10月13日晚宏盈国际，苹果公司CEO库克现身Apple Store旗舰店抖音直播间，与中国网友打招呼，并和员工一起完成了他面向中国消费者的首场直播带货，“库克来抖音直播了” 迅速登上热搜榜。
在直播中宏盈国际，库克宣布，iPhone Air将于下周在中国正式发售，10月17日开始接受预订。镜头前，他拿出一台iPhone Air进行展示，并对网友表示：“非常轻，好像能飞走”。
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记者了解到，苹果在今年9月的秋季发布会上发布了这款超薄iPhone，原计划于9月19日开售，但由于三大运营商推迟了这款手机所需的eSIM业务上线时间，苹果又宣布 “发售信息后续更新”。
直播间数据显示，库克开启直播后，在线观看直播的人数一直保持在10万人以上。库克还在直播中表示，其将与中国的苹果社区建立联系。“这是我接下来的工作亮点之一，看到中国网友用苹果产品创造的所有了不起的成就，我总是感到难以置信。”库克说。
业内人士认为，库克此次直播的时间刚好赶上电商“双 11” 大促，苹果也想借助直播来提振中国市场的信心。苹果在线零售负责人Karen此前曾表示，直播是一种与中国用户进行对话和连接的绝佳方式，苹果公司非常高兴能通过这种创新方式和用户进行沟通。
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